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        1. 公司新闻 行业信息 大事件 通知公告

          塗料企業自身病造成中國塗料行業現階段弊病多

             2020-06-21

          衛生

          建材網】在短短十幾年裡,我國塗料企業遍地開花,多達幾萬傢,市場上的塗料品牌更是達到上萬個,形成百花齊放爭芳鬥妍的局面食品。這種規模不僅在國外同行業中較為少見衛生,在國內其它行業中也是少有的。而在過快發展的同時,由於塗料企業大多以銷量為主導的營銷方式,也給中國塗料行業帶來瞭一些弊病。
            盲目超生,撫養無力
            或許是受瞭“人多力量大”這句話的影響,中國塗料企業普遍存在一個毛病——品牌超生嚴重。往往是一個牌子還衛生沒有打響,就借勢再生幾個以為孩子多就贏利多。在這種理念的指導下,塗料企業不分青紅皂白,想生幾個就生幾個,等孩子生下來才發現並不是那麼回事。
            由於事先沒做好品牌規劃,加之企業缺少管理品牌、正確引導的能力,直食品接造成食品品牌影響力弱、產品型號和性能近似、經營模式和廣告活動雷同,形成瞭“個個孩子搶奶吃個個食品孩子吃不飽”的局面。這種不考慮品牌的承載能力,而僅僅基於生產、渠道方面的資源優化的做法,在企業發展的同時,也直接造成瞭品牌核心價值的嚴重缺失,為品牌發展留下隱患。
            好大喜全定位模糊
            品牌定位要有針對性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目標群體。比如立邦,它在中國塗料行業中的定位就是乳膠漆,因此隻要提五月丁香六月綜合繳情基地到乳膠漆,消費者馬上會想到立邦。而我國許多塗料企業在品牌定位上,舍不得犧牲,總是漫天撒網,認為將目標市場定得越龐大,成功的把握也就越大。
            而在實際操作中,由於不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析,直接導致瞭塗料品牌難以形成和發揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講,現在的民族塗料品牌暫時還不能和外國塗料品牌站在同衛生一行列。
            空洞乏味缺少文化
            目前國內市場上的塗料油漆品牌多達1萬餘種,作為“外行”的消費者在挑選使用時往往顯得十分盲目。在這當中,香港紫荊花漆所營造出的濃鬱文化氛圍,可以說是塗料行業文化營銷的典范。它通過“漆藝坊食品”這種形式來引導消費者,這樣它的產品陳列就不隻是一間簡單的門店,也不是一間產品展示廳瞭而是一種全新的銷售服務模式。其中“漆”是產品,“藝&rdqu衛生o;是服務,“坊”是紫荊花漆所引導的全新體驗式市場概念。“漆藝坊”的出現,靠前次為塗料品牌註入瞭“文化”內涵,將更進一步彰衛生顯行業的差異食品化競爭,讓消費者不再盲目讓“外行”的傳統消費變成“內行”。
            概念炒作短視自吹
            中國的許多塗料企業,表面上看來似乎很有創新能力,不斷創造概念與熱點,什麼喝漆秀、用漆炒菜、用漆養魚等花樣,搞得不亦樂乎,實則都是愚蠢之舉。這些所謂的概念無非就是引導消費者,說明自己的塗料環保。但塗料畢竟是裝修用品,不是讓消費者當成日常用品來用的,這與喝、炒、養三種概念之間缺乏有機的聯系,因此並沒有傳達出品牌的核心價值,弄不好反而會弄巧成拙。
            即使退一萬步講,這樣的概念炒作可能在短期內創造較好的銷售業績乃至銷售奇跡,但對品牌的建設而言卻有百害而無一利,這安全些都是有前車之鑒的。還記得當年的三株口服液、中華鱉、孔府傢酒等品牌,它們靠一個廣告吹紅瞭中國,著實火瞭一把,但較後全部都是黯然落馬。現在隨著市場食品的成熟,消費者在購買產品時也越來越理智瞭,因此僅僅安全靠著廣告鋪食品天蓋地的轟炸,僅僅靠著一兩個莫名奇妙的花招,就想來糊弄消費者,即使你的廣告吆喝的聲音較大,播放次數較多,消費者照樣不買你的帳。
            模仿嚴重缺乏創新
            模仿是人的本能,人類之所以模仿才發展到今食品天。所有的創衛生新也皆是建立在模仿的基礎之上。但模仿隻能說是一種學習的方式,一味的模仿別人而忽視瞭企性視頻免在線觀看視頻 業自身的內涵,企業很難做強做大。其實許多塗料企業在發展之初,是完全可以拋開模仿這個怪圈的,可是短期的利益蒙蔽瞭一些塗料企業的眼睛,他們覺得既然模仿能夠取得效益,何必又多此一舉去自闖出路呢,在這種情況下,許多塗料企業從品牌的命名,到研發技術,再到產品的性能和銷售的模式都開始模仿別人。似乎隻有這樣,才可以讓企業不會在短時間內就被市場淘汰。
            這五大弊病,已經直接侵入到塗料企業的體內,制約著中國塗料企業的衛生發展。而病的根源並非是外在的因食品素,實則是由塗料企業自身所造成的。因此解鈴還得系鈴人,塗料行業的這五大弊病,隻有塗料企業自身才能醫好,隻有醫好瞭自己的病,塗料企業才能在未來的發展中搏得自己在塗料行業中的一席之地。

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