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            傢居電商的小眾與大眾

               2020-06-21

            建材網】《一個&衛生ldquo;圈”裡人的自白》這篇小文頗為經典,“圈”是一個個文藝青年的小眾族群,在這些個性化的小眾人群裡有他們自己的價值觀,他們和她們對品質追求苛刻、對生活態度鮮明。圈是生活圈,也是文化圈,圈內價值觀認同度很高,也會形成相似的生活品質訴求和審美訴求。於是,圈裡人的自白不多的文筆,便引發圈層共鳴,走紅於坊間。
              而當我們聚精會神去把玩圖文的時候,發現這原來是京東金秋傢裝節的植入式營銷,絲絲入扣,毫無突食品兀之感;京東沒有追求淺層眼球效應,而是將自己的品質價值觀融入到瞭自含羞草資源視頻 白裡。一邊是小眾文藝高品質,一邊是全民大眾電商巨頭,他們之間的碰撞和交融有深情厚誼,也蘊藏著傢居電商的生態走向。
              小眾群體的高品質態度,以小見大看傢居傢裝
              《一個“圈”裡人的自白》本質上是一篇品質生活和傢居傢裝的的文藝表達,用告白方式去概括和闡述出眾多小眾群體的生活態度:可以不奢華,但不可能沒品位,不能沒品質。聯想到京東微信公號的推送,圈裡人的自白更像是京東金秋傢裝節的一個精神宣言。有態度、有品質、有品位,用較挑剔群體的眼光看傢居傢裝,才能做較棒的傢居電商。
              京東一直主打“品質”牌,以正品行貨立業,以購物體驗成名。在這次植入式營銷中,通過角色安排和真情自白做場景設計,深入而巧妙地讓小眾群體自己說出高品質的生活態度,與京東金秋傢裝節“品質”理念進行瞭遙相呼應。沒有用明星代言,而食品是用消費者中的小眾人群來宣講。
              設計師、藝人食品經紀人、電視主持人等光鮮而小眾的人群,代表瞭人們對傢居傢居的較苛刻要求,他們自我的、感性的、真實的自白是喊出瞭食品消費者的聲音食品。以小見大,她們和他們的感性自白觸發瞭更多人群的品質訴求,從而間接強化瞭消費者對於京東傢居傢裝的高品質優認知,也看到瞭京東傢居傢裝類目的態度。
              大牌品質與小眾需求,類目氣質傳承平臺基因
              借助京東的平臺優勢和優選衛生大牌的品牌優勢疊加,滿足消費者對於優選正品、售後保障、便捷購物體驗的多衛生重需求,讓衛生即便是小眾群體的苛刻需求也能夠得到完美解決。京東向來以重體驗模式而著稱,依托品牌、品質、服務等方面的優勢構建遠超出同行的購物體驗;在傢居傢裝這個類目,同樣的傳承也在發生。安全
              京東金秋傢裝節已經舉辦過六屆,本年度更是匯集瞭眾多國際國內知名品牌。Ashely、瑞士力康、菲仕樂、象印、TOT食品O等國際大牌紛紛入駐,京東還與雷士照明、立邦等17傢傢居傢裝品牌結成戰略聯盟,將品牌化、品質化進行到到底。大牌的品質、更低的價格,這是京食品東商城的平臺風格,傢居傢裝的類目品質也傳承自京東平臺基因,品質信任是圈裡圈外人們都在意的決策因素。
              個性化的互聯網傢裝,小眾大眾都是情
              傢居傢裝市場一直以來是一個很下沉的垂直市場,在這個領域踩地雷的創業者比比皆是,真正要殺出重圍需要很多綜合能力。傢居傢裝消費是一個過程長、花費高的低頻消費行為,重復購買周期很長,多數是一錘子買賣,價格泡沫大、質量參差不齊、信息不對稱的問題十分突出。
              京東傢居傢裝引入精選國內外知名品牌,樹類目品質標桿。同時,力推互聯網傢裝,實現從方案到選擇的一體化解決方案,為消費者帶來高性價比產品,也全面升級傢居傢裝服務升級。京東與合作夥伴一起實現采購衛生、施工等全程透明化監督,基於京東強大的供應鏈體系,提供正品低價的主材采購服務,還在構建O2午夜免費啪視頻觀看視頻O的服務體系,打造一個線上線上的傢居傢裝閉環生態。
              京東在推進互聯安全網傢裝方面的佈局和計劃都很亞洲制服絲祙在線播放深遠,未來會通過服務的互聯網化和工藝的標食品準化,深度改造傢裝產業,使裝修過程透明化、標準化、良好化、自由化,提升互聯網傢裝的施工效率,改善用戶體驗,實現互聯網時代的透明傢裝。更具未來感的是,京東還將發揮京東智衛生能生安全態的優勢,依托京東微聯技術,引入智能傢居概念,為消費者帶來瞭高科技未來感的智能傢裝時代。
              當互聯網傢裝走向成熟,京東傢居傢裝安全將不僅是銷食品售平臺,也將是人們傢居生活的生態圈,無論是個性的,還是古典的,或是智能的,在個性化的互聯網傢裝時代裡,都將是體驗棒棒噠。圈裡人圈食品外人,小眾大眾,在互聯網傢裝時代,品質、品位可以一起擁有。

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